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就持續低迷的Prada業績回暖中國市場功不的是個啥!

發布時間:2021-10-29 16:22:48 瀏覽:

持續低迷的Prada業績回暖 中國市場功不可沒

核心提要:Prada與知名絡電商Yoox、Net-A-Porter Group SpA和Farfetch達成的合作都是上半年銷售增長的緣由之1。

奢侈品延續回暖,讓GUCCI、DIOR等奢侈品牌大放異彩。和這些大牌比起來,產品創新能力不足的PRADA卻稍顯落漠。2018上半財年的財務報告顯示,連續3年利潤與銷售雙跌后,意大利奢侈品團體Prada事跡開始回暖。

意大利奢侈品團體PRADA在8月1日公布了 2018上半財年的財務報告,財報顯示,所有地區和產品種類的銷售均實現了增長。截至2018年6月30日的上半財年,Prada 的核心財務數據以下:以不變匯率計算,銷售額同比增長9.4% 至15.4億歐元,高于分析師預期的15.2億歐元;凈利潤同比增長11% 至1.06億歐元,EBITDA (息稅折舊攤銷前利潤)同比增長8% 至2.71億歐元。

按地區來看,美洲凈銷售額同比增長8%,雖然匯率波動帶來了不利影響,但由于本土需求上升重新實現了增長;中東凈銷售額同比增長7%,重新實現了正增長;亞太地區凈銷售額同比增長14%,大中華區銷售表現尤其強勁,凈銷售額同目前TOPBI(淘帝)在海內外以每個月10家專賣店的速度開辟網點比增長17%,預計在未來還將加速增長。

中國消費者的強勁需求推動該市場銷售額在2017財年出現復蘇跡象。據財報顯示,2016財年,大中華區的銷售額同比下跌15%至6.22億歐元;2017財年上半年,該地區凈銷售額同比上漲 5.2%至3.02億歐元。而2018財年上半年財報顯示,亞太地區銷售占比為33.4%,成為僅次于歐洲的第2大市場。

期內,核心品牌Prada銷售額同比上漲4.1%至12.4億歐元,銷售占比提升至81.9%;Miu Miu銷售額同比上漲1.6%至2.34億歐元,銷售占比降落至15.5%,鞋履品牌Church s銷售額同比下跌6.6%至3166萬歐元,其他品牌銷售額同比降落3.9%至7692萬歐元。

PRADA此次事跡的回暖,與其做出重大調劑是分不開的。 KMPG(畢馬威)表示,當前國際奢侈品市場上有45% 的銷售都來自于18⑶5歲的人群,他們購買力強大,并且酷愛絡購物,而此前Prada 低估了年輕截至報告期末共有連鎖經營門店1105家人群的市場?,F在 Prada 做出的調劑,特別是大力拓展絡電商平臺,對他們的銷售起到了決定性的推動作用。

Prada與知名絡電商 Yoox、Net-A-Porter Group SpA 和 Farfetch 達成的合作都是上半年銷售增長的緣由之1。

同時還具有以下優點該團體總經理兼數字電子商務總監Chiara Tosato表示,Prada中國電商是團體數字化戰略的1個重要進展,該戰略通過電商平臺推動銷售,開發融會不同購買方式的全渠道購物體驗。Prada團體首先在中國推出官,預計今年將進1步推行至全球范圍。目前Prada下門店發售的產品已在全新官上架,并接入支付和支付寶兩大支付方式。

Prada 的 CEO Patrizio Bertelli 表示,對2018上半財年的結果10分滿意。他強調,Prada 1直在調劑企業結構,在不放棄原有企業文化的同時加入了新的內容,并加大了電商業務的投資力度來適應市場大環境。 2018上半財年結果證明公司的戰略行之有效,未來 Prada 還將繼續推出新產品,并且提高零售門店對顧客的吸引力,以此鞏固目前良好的表現。

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